Trong 9 tháng đầu năm 2024, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng, với tổng doanh số đạt 227,7 nghìn tỷ đồng (tương đương 9,5 tỷ USD), tăng 37,66% so với cùng kỳ năm 2023. Báo cáo mới nhất từ Metric cũng đã chỉ ra nhiều xu hướng nổi bật, đặc biệt là sự hồi phục mạnh mẽ của Tiki và sự trỗi dậy của những “hiện tượng mạng” như sữa gấu và đồ chơi Labubu.
Sự tăng trưởng bùng nổ của thị trường TMĐT Việt Nam
Với mức tăng trưởng doanh số đạt 37,66% trong 9 tháng đầu năm 2024, thị trường TMĐT Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế quan trọng trong lĩnh vực bán lẻ. Đặc biệt, quý III/2024 đã đóng góp một phần lớn với tổng doanh số 84,75 nghìn tỷ đồng, tăng 18,15% so với quý trước. Đây là kết quả từ sự kết hợp giữa nhu cầu tiêu dùng gia tăng và sự phát triển không ngừng của các nền tảng TMĐT tại Việt Nam.
Tiki trỗi dậy sau thời gian khó khăn
Tiki, một trong những nền tảng TMĐT hàng đầu Việt Nam, đã ghi nhận sự phục hồi ấn tượng trong quý III/2024. Sau khi trải qua giai đoạn tăng trưởng âm trong cùng kỳ năm ngoái, Tiki đã bất ngờ tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 38,1% so với quý liền kề. Điều này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng cho nền tảng này trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ như Shopee và TikTok Shop.
Tiki đã thành công trong việc thu hút người tiêu dùng thông qua các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và cải thiện trải nghiệm người dùng, góp phần đưa nền tảng này trở lại đường đua tăng trưởng.
Xu hướng nổi bật: Sản phẩm giá rẻ và Shop Mall
Một trong những xu hướng tiêu dùng nổi bật trong quý III/2024 là sự gia tăng mạnh mẽ của các sản phẩm thuộc phân khúc giá rẻ. Sản phẩm có giá dưới 200.000 đồng đã chiếm hơn 50% tổng doanh số, cho thấy người tiêu dùng Việt Nam vẫn ưu tiên sự tiết kiệm. Đặc biệt, phân khúc dưới 100.000 đồng đã tăng 5% thị phần so với năm ngoái, trong khi phân khúc từ 100.000 đến 200.000 đồng tăng thêm 4%.
Không chỉ các sản phẩm giá rẻ, các Shop Mall (cửa hàng chính hãng) cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. Dù chỉ chiếm 5% tổng số cửa hàng, nhưng Shop Mall đóng góp gần 1/3 tổng doanh số toàn thị trường, với mức tăng 53,11% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy xu hướng mua sắm các sản phẩm chính hãng và chất lượng ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng.
Sữa gấu và Labubu – Những hiện tượng mạng bùng nổ
Một trong những điểm nhấn đặc biệt của thị trường TMĐT Việt Nam trong năm 2024 chính là sự bùng nổ của hai hiện tượng mạng: sữa gấu và đồ chơi Labubu.
Sữa gấu đã bất ngờ trở thành xu hướng từ tháng 7/2024, nhờ yếu tố hoài niệm và sự tương tác sôi động trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và Instagram. Người tiêu dùng không chỉ chia sẻ những kỷ niệm tuổi thơ về loại sữa này mà còn sáng tạo ra các công thức pha chế độc đáo như cà phê sữa gấu, thu hút hàng triệu lượt xem. Doanh số của sữa gấu trên các sàn TMĐT đã tăng đột biến, đạt 6,14 tỷ đồng và 123,5 nghìn sản phẩm bán ra trong quý III/2024, tăng 687% về doanh số và 975% về số lượng so với quý II.
Bên cạnh đó, đồ chơi Labubu cũng không kém phần nổi bật. Với thiết kế độc đáo và số lượng giới hạn, Labubu đã tạo nên làn sóng sưu tầm mạnh mẽ trong cộng đồng người tiêu dùng. Các video quảng bá và mở hộp trên TikTok, Instagram đã giúp Labubu trở thành một hiện tượng. Trong quý III/2024, doanh số của Labubu đạt 6,9 tỷ đồng với 49,4 nghìn sản phẩm được bán ra, tăng 741% về doanh số và 834% về sản lượng so với quý trước.
Dự báo quý IV/2024: Tăng trưởng tiếp tục bùng nổ
Nhìn về quý IV/2024, dự báo ngành TMĐT Việt Nam sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ. Đặc biệt, ngành hàng Làm đẹp dự kiến sẽ bùng nổ khi Tết Nguyên đán đến sớm hơn, với tổng doanh số ước đạt 10,3 nghìn tỷ đồng và 90 triệu sản phẩm được bán ra.
Bên cạnh đó, các sự kiện mua sắm lớn như 12/12 cũng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc đẩy mạnh doanh số. Các ngành hàng như giày dép nam, bách hóa – thực phẩm và phụ kiện thời trang cũng được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu mua sắm đa dạng của người tiêu dùng.
Thị trường TMĐT Việt Nam trong năm 2024 đang trên đà phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của cả các sản phẩm chính hãng và giá rẻ. Tiki, sữa gấu, và Labubu là những yếu tố nổi bật, góp phần thúc đẩy tăng trưởng của ngành. Trong bối cảnh này, các doanh nghiệp cần tận dụng xu hướng để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng Việt Nam.
